Όταν η Apple παρουσιάζει και στη συνέχεια εξέδει ένα νέο προϊόν, φτάνει σχεδόν πάντα στην δόξα rock star. Μεγάλα press conferences διεξάγονται για την ανακοίνωση της τελευταίας ανάπτυξης. Σειρές ανθρώπων συγκεντρώνονται έξω από το Apple Store για να αγοράσουν το τελευταίο gadget της Apple. Η Apple απολαμβάνει μια fan base που θρησκεύει τη μάρκα. Όλα αυτά δουλεύουν για να βάλουν τη μάρκα Apple σε ένα βήμα μεταξύ των techies. Η μάρκα Apple απολαμβάνει έναν συγκεκριμένο βαθμό δημοφιλίας στον κλάδο υπολογιστών και τεχνολογίας βάσει του τρόπου που διαχειρίζεται η εταιρεία και πώς αναπτύσσονται, προωθούνται και πουλούνται τα προϊόντα.
Ένας από τους λόγους ότι η Apple ξεχωρίζει από τα υπόλοιπα στην ονομασία, αν όχι στα συνολικά πωλήσεις, είναι η καινοτομία. Ο Jonathan Ive, CBE για την Apple Inc. λέει στο "Bloomberg Businessweek" ότι ως εταιρεία, η φιλοσοφία της Apple δεν είναι να κάνει χρήματα, αλλά να σχεδιάζει και να αναπτύσσει καλά προϊόντα. Με αυτόν τον τρόπο σκέψης η Apple έχει φέρει στην αγορά καινοτόμικα προϊόντα όπως το iMac, το iPod, το iPhone και το iPad, καθένα από τα οποία έχει απολαύσει cult-like αποδοχή από τους φίλους της Apple - 91,000 iPad πουλήθηκαν στα πρώτα εξώ ώρες της διαθεσιμότητάς τους το 2010, αναφέρει το "Business Insider."
Τα προϊόντα Apple είναι εξαιρετικά - ρωτήστε απλά τους ιδιοκτήτες τους. Η fan base που απολαμβάνει η Apple κάνει ένα μεγάλο ποσοστό μάρκετινγκ για αυτά. Στην πραγματικότητα, το 2006 η Apple κατατάχθηκε μαζί με τη Google και τη Symantec ως οι τρεις εταιρείες υπολογιστών με την πιο πιστή fan base από την Satmetrix Systems. Οι φίλοι της Apple blog, tweet και ανεβαίνουν statuses για τα gadgets τους, το οποίο βοηθά να εμπνεύσει μια viral-like αντίδραση στα τελευταία προϊόντα Apple χωρίς την Apple να ξοδέψει ένα δολάριο σε προϋπολογισμό μάρκετινγκ.
Το προϊόν Apple σας πιθανότατα δεν μοιάζει πολύ με παρόμοια προϊόντα, και πιθανώς έχει μια ελαφριά καμπύλη μάθησης πριν νιώσετε άνετα να το χρησιμοποιείτε καθημερινά. Η Apple δημιουργεί προϊόντα που είναι ξεκάθαρα διαφορετικά από άλλα διαθέσιμα προϊόντα για διάφορους λόγους. Το χαρακτηριστικό look and feel των προϊόντων Apple, σε συνδυασμό με το 친숙ό logo της Apple βοηθάει να δημιουργηθεί άμεση αναγνώριση προϊόντος. Η Apple εργάζεται συνειδητά για να ξεχωρίσει από άλλες εταιρείες υπολογιστών, δημιουργώντας μια "εμείς εναντίον τους" νοοτροπία όταν συγκρίνεται με οποιονδήποτε άλλο κατασκευαστή PC. Το αποτέλεσμα είναι μια αίσθηση αποκλειστικότητας που είναι συναρπαστική για έναν χρήστη Apple.
Ο Steve Jobs, ο πρόεδρος και το πρόσωπο της Apple είναι ένας εξαιρετικός showman. Τα τώρα διάσημα Apple press conferences για την παρουσίαση νέων προϊόντων κεντρίζουν παγκόσμια προσοχή. Η Apple είναι η maîστρια στο να υποδεικνύει καινοτομία για να διεγείρει μαζικό ενδιαφέρον, με αποτέλεσμα ένα unveiling με circus-like φλοίρος. Ο hype για προϊόντα σημαίνει μεγάλες ουρές στο Apple Store όταν ένα προϊόν κυκλοφορεί τελικά, παρά το γεγονός ότι λίγοι έχουν στην πραγματικότητα δοκιμάσει το προϊόν.
Πνευματικά δικαιώματα © Γνώση Υπολογιστών Όλα τα δικαιώματα διατηρούνται.