Η Apple Inc. είναι μια από τις πιο πολύτιμες τεχνολογικές εταιρείες στον κόσμο, και αν και η εταιρεία δεν συζητά δημόσια το στόχο αγοράς της για τα προϊόντα υπολογιστών της, οι μελέτες δείχνουν συνεπώς ότι η Apple είναι μια premium-priced μάρκα, που τείνει να στοχεύει ανθρώπους που είναι πιο εύποροι. Μερικές μελέτες δείχνουν επίσης ότι οι χρήστες Apple είναι νεότεροι και θεωρούν τον εαυτό τους early adopters νέας τεχνολογίας. Μέσα όρο, τα περισσότερα προϊόντα στη γραμμή Mac υπολογιστών της Apple είναι ακριβότερα από ανταγωνιστές βασισμένους σε Microsoft Windows.
Σε ένα Apple earnings conference call τον Οκτώβριο 2008, κατά τη διάρκεια οικονομικής ύφεσης, ο CEO της Apple Steve Jobs είπε ότι η εταιρεία δεν θα μειώσει τις τιμές των Mac υπολογιστών της ακόμα και αν κάποιοι καταναλωτές μπορεί να επιλέξουν να αγοράσουν χαμηλότερο τιμωμένα PC. Ο Jobs είπε ότι "υπάρχουν πελάτες που εμείς (Apple) επιλέγουμε να μην εξυπηρετήσουμε. Δεν ξέρουμε πώς να φτιάξουμε έναν $500 υπολογιστή που να μην είναι ένα κομμάτι σκουπιδιών." Επέκτεινε εξηγώντας ότι η Apple έχει "μεγάλη επιτυχία εστιάζοντας σε συγκεκριμένα τμήματα της αγοράς και δεν προσπαθεί να είναι τα πάντα για όλους..." Σύμφωνα με το CNET, οι δηλώσεις του Jobs δείχνουν ότι η Apple επιζήτει να συνεχίσει να στοχεύει πελάτες που ήταν λιγότερο ευαίσθητοι στην τιμή, ακόμα και σε δύσκολες οικονομικές συνθήκες.
Τον Απρίλιο 2011, ο ιστότοπος συλλογικής νοημοσύνης Hunch.com διέφερε 388,315 από τους χρήστες του για να συγκρίνει τα δημογραφικά και τα χαρακτηριστικά προσωπικότητας των χρηστών Mac και PC. Σύμφωνα με την έρευνα, οι χρήστες Mac ήταν 22 ποσοστιαίες μονάδες πιο πιθανό να είναι μεταξύ 18 και 34 ετών. Το 58% των χρηστών Mac识别 τους εαυτούς τους ως "liberal", σε σύγκριση με το 36% των χρηστών PC που είπαν το ίδιο. Επιπλέον, οι χρήστες Mac ήταν πιο πιθανό από τους χρήστες PC να ζουν σε πόλη, και ήταν πιο πιθανό από τους χρήστες PC να θέλουν να "αποδοθούν ως μοναδικοί και διαφορετικοί για να αφήσω το δικό μου στίγμα." Άλλο ένα κρίσιμο ευρέτημα ήταν ότι οι χρήστες PC ήταν 36 ποσοστιαίες μονάδες πιο πιθανό από τους χρήστες Mac να θεωρούν τον εαυτό τους "later adopters."
Τον Μάρτιο 2007, η Hitwise, μια εταιρεία μάρκετινγκ intelligence, αναλύσε και αντιπαρέβαλε τις καμπάνιες μάρκετινγκ τόσο της Apple όσο και της Microsoft. Αυτό το έτος, η Microsoft εισήγαγε το νέο λειτουργικό σύστημα Windows Vista, ενώ η Apple εξέδιδε το iPhone. Σύμφωνα με τα δημογραφικά της Hitwise, η περισσότερη κίνηση από τις Η.Π.Α. στον ιστότοπο της Microsoft μεταξύ Ιανουαρίου και Φεβρουαρίου 2007 ήταν από ανθρώπους μεγαλύτερους από 35, ενώ η πλειοψηφία της κίνησης στον ιστότοπο της Apple ήταν κάτω από 35. Ο εκπρόσωπος στην προωθητική ιστοσελίδα Windows Vista ήταν ο ηθοποιός Tom Skerritt, τότε 73 ετών. σε σύγκριση, η Apple εκείνη την περίοδο τρέχε μια σειρά διαφημίσεων με νεότερο, απλώς ντυμένο "Mac user", παιζόμενο από τον Justin Long, και ένα πιο γηρασμένο, πιο επίσημα ντυμένο "PC user", παιζόμενο από τον John Hodgman. Σε ένα άρθρο Ιουνίου 2006 στο Slate Magazine, ο Seth Stevenson έγραψε ότι οι διαφημίσεις είχαν σκοπό από την Apple να δείξουν τους χρήστες Mac ως "cool" και τους χρήστες PC ως τους "nerd."
Ο αναλυτής της Forrester Research Ted Schalder συγκρίνει τα δημογραφικά των χρηστών iPhone με άλλα smartphones σε μια μελέτη Ιουνίου 2009. Η έρευνα έδειξε ότι οι χρήστες iPhone τείναν να είναι νεότεροι, και δαπανούσαν μέσο όρο $11 περισσότερο ανά μήνα στο λογαριασμό τηλεφώνου τους από άλλους χρήστες smartphones. Επιπλέον, το 67% των χρηστών iPhone είχε νοικοκυραίο εισόδημα $70,000 ή περισσότερο, σε σύγκριση με το 61% για όλους τους χρήστες smartphones.
Άλλο ένα σημαντικό τμήμα στόχου για την Apple, σύμφωνα με ένα άρθρο Αυγούστου 2007 στο Silicon.com, είναι οι developers, φωτογράφοι και δημιουργικοί επαγγελματίες που χρησιμοποιούν το Mac Pro desktop τους, ή τους φορητούς υπολογιστές MacBook Pro, σχεδιασμένους για γραφική απόδοση. Επιπλέον, η Apple προσφέρει το Final Cut Pro, λογισμικό επεξεργασίας βίντεο που είναι πρότυπο για πολλούς τηλεοπτικούς και κινηματογραφικούς επαγγελματίες.
Πνευματικά δικαιώματα © Γνώση Υπολογιστών Όλα τα δικαιώματα διατηρούνται.