Τα μόνα μέρη μιας διαφήμισης εκτύπωσης που βλέπουν οι περισσότεροι άνθρωποι είναι ο επικεφαλής
και η εικόνα (ή η κύρια οπτική) . Αυτά είναι τα στοιχεία που προσελκύουν την προσοχή πρώτα και συχνά καθορίζουν αν κάποιος θα διαβάσει το υπόλοιπο της διαφήμισης.