* Επέκταση προϊόντος: Αυτό περιλαμβάνει την προσθήκη νέων προϊόντων στην κατηγορία * της ίδιας κατηγορίας προϊόντων * ως υπάρχοντα προϊόντα. Αξιοποιεί την υπάρχουσα αναγνώριση μάρκας και την πελατειακή βάση για να εισαγάγει παραλλαγές ή βελτιώσεις. Το βασικό προϊόν παραμένει το ίδιο, αλλά προστίθενται νέα χαρακτηριστικά, μεγέθη, γεύσεις ή στυλ.
* Παράδειγμα: Μια εταιρεία που κάνει το φυστικοβούτυρο εισάγει μια νέα έκδοση χαμηλής νόσου ή μια τραγανή ποικιλία. Είναι ακόμα στην επιχείρηση φυστικοβούτυρου. Απλώς επεκτείνουν την υπάρχουσα σειρά προϊόντων τους. Ένα άλλο παράδειγμα θα μπορούσε να είναι ένας κατασκευαστής αυτοκινήτων που απελευθερώνει ένα νέο μοντέλο μέσα στην υπάρχουσα γραμμή αυτοκινήτου του (π.χ. ένα νέο επίπεδο επένδυσης ή επιλογή κινητήρα για ένα υπάρχον μοντέλο αυτοκινήτου).
* Επέκταση μάρκας: Αυτό περιλαμβάνει τη χρήση ενός καθιερωμένου εμπορικού σήματος για την εκκίνηση ενός προϊόντος σε μια *εντελώς νέα κατηγορία προϊόντων *. Η βασική μάρκα είναι μόχλευση για να εισέλθει σε μια νέα αγορά. Αυτό βασίζεται στη φήμη και την εμπιστοσύνη των πελατών της μάρκας για να δημιουργήσει εξοικείωση με το νέο προϊόν.
* Παράδειγμα: Μια επιτυχημένη εταιρεία φυστικοβούτυρου εγκαινιάζει μια σειρά από μαρμελάδες ή άλλα συναφή προϊόντα διατροφής. Επεκτείνουν το εμπορικό σήμα τους σε μια νέα κατηγορία τροφίμων, που δεν σχετίζεται με το ίδιο το φυστικοβούτυρο. Ένα άλλο παράδειγμα θα ήταν μια εταιρεία ειδών ένδυσης που θα ξεκινήσει μια σειρά αρωμάτων.
Εν ολίγοις:επέκταση προϊόντος =περισσότερα από αυτά. Επέκταση μάρκας =κάτι διαφορετικό κάτω από την ίδια ομπρέλα μάρκας. Ο βασικός διαφοροποιητής είναι η κατηγορία προϊόντων *.
Πνευματικά δικαιώματα © Γνώση Υπολογιστών Όλα τα δικαιώματα κατοχυρωμένα