Ποια είναι τα κύρια συστατικά των ταινιών δημόσιας πληροφόρησης;

Οι ταινίες δημόσιων πληροφοριών (PIFS), γνωστές επίσης ως ανακοινώσεις δημόσιας υπηρεσίας (PSA), συνήθως μοιράζονται αρκετά βασικά στοιχεία, αν και η ακριβής ισορροπία και η έμφαση διαφέρουν ανάλογα με το μήνυμα και το κοινό -στόχο:

* Καθαρίστε και συνοπτικό μήνυμα: Το βασικό στοιχείο. Τα PIF πρέπει να πάρουν το σημείο τους γρήγορα και αποτελεσματικά, συχνά σε σύντομο χρονικό διάστημα. Η ασάφεια είναι ο εχθρός.

* συναρπαστική αφήγηση ή γραφικά: Ενώ το μήνυμα είναι πρωταρχικό, πρέπει να εμπλακεί. Αυτό μπορεί να επιτευχθεί μέσω της αφήγησης, των εντυπωσιακών εικόνων, των αξέχαστων χαρακτήρων ή ενός συνδυασμού αυτών. Ο στόχος είναι να κρατήσουμε την προσοχή του κοινού και να τους καταστήσουμε δεκτικοί στο μήνυμα.

* κλήση για δράση (συχνά σιωπηρή): Παρόλο που δεν δηλώνεται πάντα ρητά ("Καλέστε το γιατρό σας", "Δωρεά σήμερα"), ένα PIF προτείνει συνήθως μια επιθυμητή αλλαγή συμπεριφοράς. Αυτό μπορεί να είναι τόσο λεπτό όσο η ευαισθητοποίηση ή η ενθάρρυνση μιας μετατόπισης της προοπτικής.

* Αναγνώριση κοινού στόχου: Οι επιτυχημένες PIF είναι προσαρμοσμένες σε μια συγκεκριμένη δημογραφική ή ομάδα. Η γλώσσα, τα γραφικά και ο τόνος επιλέγονται προσεκτικά για να αντηχούν με αυτό το κοινό -στόχο.

* Αρχή/αξιοπιστία: Η ταινία συχνά βασίζεται ή ρητά σε μια πηγή εξουσίας για να δανείσει βάρος στο μήνυμα. Αυτό μπορεί να είναι μια κυβερνητική υπηρεσία, μια αξιόπιστη φιλανθρωπία ή ένας σεβαστός εμπειρογνώμονας.

* Συναισθηματική έκκληση: Οι PIF συχνά εκμεταλλεύονται τα συναισθήματα - φόβο, ενοχή, ελπίδα, χαρά - να συνδεθούν με το κοινό σε βαθύτερο επίπεδο και να ενθαρρύνουν την εμπλοκή με το μήνυμα. Ωστόσο, η συναισθηματική προσέγγιση πρέπει να βαθμονομηθεί προσεκτικά για να αποφευχθεί η αποξένωση του κοινού.

* Απλές τιμές παραγωγής (αν και όχι πάντα): Ενώ υπάρχουν εξελιγμένα PIFs, πολλοί ιστορικά δίνουν προτεραιότητα να λαμβάνουν το μήνυμα σε καθαρά πάνω από υψηλές τιμές παραγωγής. Η εστίαση είναι στην αποτελεσματικότητα, όχι στην κινηματογραφική τέχνη (αν και μπορούν να είναι και τα δύο).

Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι η γραμμή μεταξύ ενός PIF και μιας εμπορικής διαφήμισης μπορεί μερικές φορές να θολώσει, ειδικά σε περιπτώσεις όπου μια εταιρεία χορηγεί ένα PSA. Ωστόσο, η βασική διάκριση παραμένει η εστίαση στο δημόσιο αγαθό και όχι στο κέρδος.