Η διαφήμιση Kindle με την "Amy" δεν διαθέτει πραγματικό άτομο. Η Amy είναι ένας φανταστικός χαρακτήρας που δημιουργήθηκε για τη διαφήμιση. Δεν υπάρχει γνωστή ηθοποιός ή δημόσιος αριθμός που να συνδέεται με το ρόλο. Οι διαφημίσεις στοχεύουν να απεικονίσουν μια αναλογική εμπειρία χρήστη και η Amy χρησιμεύει ως stand-in για κάθε αναγνώστη που απολαμβάνει να χρησιμοποιεί ένα Kindle.